Há muito tempo, o marketing tem usado o sexo para chamar a atenção e despertar interesse em seus produtos ou serviços. Mas será que as imagens sensuais ou sexuais, frequentemente usadas na publicidade, realmente têm influência? Após observar diferentes campanhas e anúncios de marcas diversas, como Skokka, que podem ser vistos na televisão ou nas ruas de cada lar, a seguir vou contar como o sexo foi e continua sendo uma das ferramentas publicitárias mais usadas.
Através da sedução, do erotismo e do sexo, a publicidade é capaz de vender produtos e serviços graças à influência que exerce na ativação de certas áreas do cérebro, tornando-se assim o melhor veículo para provocar estímulos primários nas pessoas.
A sexualidade no marketing ao longo da história
Sentimentos como desejo, aspiração, intimidade e amor são alguns dos estímulos que um anúncio com conotações eróticas nos provoca. Acredita-se que o uso do sexo na publicidade começou na década de 1870, quando a publicidade começou a aparecer em revistas e jornais.
No início do século XX, os anunciantes começaram a usar imagens de mulheres atraentes para promover produtos como cigarros, carros e cerveja. Na década de 1950, a televisão se tornou uma forma popular de publicidade, e começaram a ser usadas imagens de mulheres de biquíni para promover produtos como refrigerantes e alimentos.
Com o passar das décadas, a sexualização na publicidade se tornou mais evidente, com o uso de imagens de nudez parcial e a exposição de mais pele. Na década de 1980, a publicidade passou a mostrar mais homens em situações sexualmente sugestivas, usando o sexo para vender uma variedade de produtos, desde roupas até perfumes.
Bom ou ruim? Controvérsia ou viralidade?
O impacto do uso do sexo na publicidade tem sido objeto de controvérsia. Alguns argumentam que a sexualização na publicidade pode ter um efeito negativo na sociedade, promovendo uma imagem distorcida do corpo e incentivando a objetificação das mulheres.
Alguns anúncios de lingerie que apresentam modelos em poses ou situações sexualmente sugestivas foram criticados por serem muito explícitos. Da mesma forma, alguns anúncios de fragrâncias que mostram situações semelhantes também foram polêmicos e se tornaram virais.
As imagens de mulheres sensuais sempre foram usadas na publicidade devido à grande quantidade de público e olhares que atraem. Apesar de muitas associações serem contra o uso inadequado da figura feminina, há também outras opiniões que aprovam o uso desses anúncios, argumentando que eles empoderam a figura feminina. Por exemplo, ver uma mulher linda vestida como as acompanhantes Cuiaba mais desejadas pode ajudar a vender perfumes ou outros produtos.
Em alguns casos, os anúncios publicitários podem ser acusados de sexismo contra as mulheres, apresentando-as em papéis subordinados tradicionalmente associados a elas. No entanto, muitos especialistas em marketing argumentam que, quando usados de maneira responsável, esses anúncios podem ser muito eficazes para aumentar as vendas e a notoriedade da marca. Dependendo do contexto e da forma como a mensagem é transmitida, a figura de um modelo masculino com olhos lindos pode chamar a atenção do consumidor e aumentar as vendas ou melhorar a imagem da marca.
Por que usar a sensualidade no marketing?
A sexualidade é uma parte importante da vida humana, e anúncios que a representam de maneira positiva e respeitosa podem ressoar com os consumidores e atrair sua atenção. Essa forma de criar publicidade pode ser eficaz para diferenciar uma marca ou produto da concorrência.
Em um mercado cada vez mais saturado, as empresas precisam encontrar maneiras criativas de se destacar e atrair os consumidores. Cada vez mais, as marcas estão incluindo a diversidade e a sexualidade em seus anúncios. Como? Com palavras e situações sugestivas, mas não explícitas, e mostrando muita diversidade de pessoas diferentes, como uma acompanhante transexual com curvas de tirar o fôlego ou belas acompanhantes Salvador do Skokka, por exemplo. Dessa forma, eles atraem a atenção, são envolventes ou divertidos, e todas as pessoas que os veem podem se identificar com a marca.
Anúncios sensuais ou sexuais podem ser uma forma eficaz de fazer exatamente isso, destacando uma marca da concorrência e tornando-a memorável para o consumidor.
Questão de objetivos publicitários
Alguns dos objetivos do marketing sexual podem ser especialmente eficazes na venda de produtos relacionados à sexualidade, como brinquedos sexuais, roupas íntimas ou perfumes, já que transmitem sensações primárias aos seres humanos. Nesses casos, os anúncios podem ajudar a normalizar e desestigmatizar esses produtos, o que pode ser benéfico tanto para os consumidores quanto para as empresas que os vendem.
Outros argumentam que o uso do sexo na publicidade pode ser uma forma eficaz de chamar a atenção e despertar interesse em um produto ou serviço. Em qualquer caso, é inegável que o uso do sexo na publicidade teve um grande impacto na história da publicidade e mudou a maneira como produtos e serviços são promovidos e vendidos com sucesso em todo o mundo.
Em conclusão, embora os anúncios sensuais ou sexuais possam gerar controvérsia, quando usados de maneira responsável e respeitosa, podem ser uma forma eficaz de aumentar as vendas e a notoriedade da marca. Se as empresas tiverem cuidado ao projetar e usar esses anúncios, podem aproveitar o poder da sexualidade para se conectar com os consumidores e se destacar da concorrência.